領悟這6本哲學書裏的智慧
摘要:領悟這6學書這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,領悟這6學書在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
常見問題解答:本哲問:本哲鬆鬆軟文頻道裏的新聞源還能用嗎?答:能,百度的人已經給了明確答複:原來老的、優質的新聞源站,會直接進入VIP俱樂部,影響並不會太大,所以這些站的搜索展示結果基本不變。不在VIP的站點,智慧內容優質,可以被展示到時效性中;而VIP垂類開放,是針對優質的原創時效性站點,我們將會給到VIP服務,主要看內容是否優質了。
(公告原文)為此,領悟這6學書盧鬆鬆特地和百度的朋友聊了聊,領悟這6學書下劃線內都是官方說法:新聞源取消,實際上是百度技術的一次升級和開放,時效性卡片的展示頁麵不變,後端數據將變得更加開放,不在拘泥於源的申請。原有的優質內容站點,本哲影響並不會太大。(3)對站長來說,智慧我的網站都有機會進行優質展示了,是好事。不僅限於新聞源站點,領悟這6學書前提是要有優質內容。(2)對廣告主來說,本哲投放軟文不好選擇了,但選擇非新聞源站也有機會進行優質展示了。
(1)取消新聞源,智慧對百度來說是件好事。優質原創內容,領悟這6學書不再需要進行新聞源的申請,係統將從內容、質量、用戶體驗等維度判斷,對優質內容進行展示。曾經靠在北京的兩家剛開不久的店,本哲雕爺牛腩就估值4億了,本哲融資6000萬,並帶動了一大批同樣帶著“互聯網餐飲”符號的新創業項目,比如伏牛堂、黃太吉、西少爺等等。
而餐飲行業也不落下風,智慧很多網紅餐廳屢屢進入大眾視野。客單價略高,領悟這6學書菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,領悟這6學書這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。但是導致了消費者心理期望過高,本哲部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。模式簡單,智慧易於複製而水貨這種無餐具模式出現後,智慧也引起了很多餐飲品牌的興趣,先後出現了外婆家動手吧、淨雅嗨餐廳、九鍋一堂的拿貨餐廳,無疑讓水貨餐廳受到不少衝擊。
水貨現象簡直是一場毀三觀運動,很多人都沒想到原來餐飲居然還可以這樣玩! 水貨餐廳曾創造了在一年時間就能夠落地52家店,獲利近一個億的收益的輝煌,這成績,讓業界咋舌!然而在近期,水貨餐廳全麵退出鄭州市場、在深圳COCOPark閉店的消息刷了屏。一般來說,第一期資金都很容易籌到,大家都懷揣夢想和情懷,熱血沸騰的想幹一番事業.但是當第一階段錢花完之後,再投資就會心裏打鼓,畢竟第一筆錢不算多,玩票就玩票了,如果虧了錢繼續往裏扔,再投資的人會心有餘悸,擔心是個無底洞。
再往前推,元老級的餐飲網紅,比如黃太吉、雕爺牛腩更是泯然眾人。資金斷鏈、債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。雕爺牛腩的格局和視野很高,但依舊存在以下幾個問題:網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。菜品豐富度不足雕爺牛腩隻有四道主菜,消費者到店用餐不出一個禮拜便可吃個遍,隨著近年來消費升級和生活品質的提高,大多數消費者開始求新求變,然而消費者在吃遍所有菜品以後很難有再去吃的動力。
剛過去的2月份,湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。水貨餐館,不提供餐具,請手抓吃海鮮。加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。1體驗創新代表水貨手抓海鮮、大力度折扣、新潮的店內裝修風格,讓水貨餐廳在短時間內走紅,成為年輕消費者熱捧的餐飲品牌。
好看、好玩、好聽是餐廳帶給消費者的附加價值,無法獨挑大梁。2營銷創新代表雕爺牛腩說到營銷創新,繞不開雕爺牛腩,其堪稱“互聯網餐飲”的鼻祖。
沒有核心優勢,到處被別人“借鑒”。有了這樣的思路,水貨的其他做法,比如在餐廳表演節目,擲骰子選菜等等,本質上都一樣:要讓90後玩起來,動起來,跳起來。
這種矛盾,就會導致眾籌股東之間產生溝通分歧和內耗。但餐飲眾籌則不同,需要長期、持續的經營,而餐飲的回本期是不確定的,少則一年,多則兩三年,甚至多年回不了本,再甚至賠本,都有可能。號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。 2015年9月29日,運營13個月的“印象湘江”湘江世紀城店正式停業。很多業內人士認為家餐廳真正厲害的地方在於,它知道如何賺90後的錢,要知道,未來一定是屬於90後的。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
從開業之初,該店就備受公眾廣泛關注,“長沙最大眾籌餐廳”、“獲央視《創響人生》邀訪”、“眾籌成功範本”等一係列頭銜接踵而至。餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。
餐飲眾籌失敗的原因在於:餐飲眾籌周期長,需要長期持續經營和實物眾籌完全不同,實物眾籌最後的結果是,給參與者兌現一款產品、一本書或者一款包,隻要拿到產品,眾籌就算結束。 不過現在一些經營方式創新、營銷手段前衛的網紅餐廳的日子,現在似乎越來越不好過了。
現在雕爺牛腩及雕爺孟醒本人都漸漸淡出消費者的視線,門店排隊的現象不再常見……喧囂散盡,盡是落寞。不僅如此,水貨品牌已停止加盟。
而在開店高峰期,加盟店的數量更多,一度近九成為加盟店。近幾年網紅經濟大行其道,各行各業開始不斷出現“網紅”人物。但餐飲,運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。 那麽問題來了:如此一個深諳90後心理的品牌,生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。
而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。不過那些經營創新、營銷前衛的網紅餐廳,如水貨餐廳、黃太吉、雕爺牛腩,現在日子卻越來越不好過了。
餐飲需要專業團隊操盤眾籌發起人並非餐飲人,吸引的股東們也非餐飲人,他們認為餐飲門檻低,容易做,但由一群非專業人做餐飲,成功幾率事實證明不高。但做生意終究要回歸到商業本質,餐飲消費本質上是為了口腹之欲,網紅餐廳骨子裏仍是傳統餐飲,“漂亮的外衣”確實能吸引顧客第一次消費,但不能指望用來滿足顧客第二次、第三次的口腹之欲。
這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。北京、福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。
例如,花500萬元購買戴龍師傅的牛腩飯配方;邀請眾多明星名人試吃;與蒼老師同吃一口咖喱;和留幾手共啃一塊牛腩……正是這一係列事件營銷,讓雕爺牛腩迅速打開知名度。餐飲還需回歸本質必須承認,上述創新都有開拓性意義。如何從煙花式的“偶像派”走向常青樹式“實力派”,才是網紅餐廳打破宿命的症結所在。食材不統一,品質良莠不齊同時,由於海鮮很難存儲和運輸,統一供應的成本太高,所以加盟商都是自行選擇供應商,這就導致各地門店的食材和出品參差不齊。
摘要:號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩和大咖同吃一口咖喱,都曾為餐廳吸引眼球。餐飲,作為一個持續運營項目,周期長的特性,和眾籌參與者投錢就想分紅的短期目的,是矛盾的
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
相关阅读
- 外媒:印度尼西亞總統佐科已決定遷都至爪哇島
- 中俄“海上聯合—2019”軍事演習俄方參演艦艇抵達青島
- 小宋佳美國街頭穿連體泳衣拍片 大長腿性感迷人
- 亞馬遜AI考核:你是不是世界首富的兄弟
- 曝足協特意詢問朱炯所罵是誰 申鑫回應因對球員態度不滿
- 鵝眼:不缺科幻元素,探秘中國首個火星真實模擬體驗基地
- 秀強股份2018營收14億元
- 現實版逆襲:廢柴青年變身救人英雄
- 初靈信息:淨利率和淨資產收益率還有較大的提升空間
- 海南假宮頸癌疫苗傷害接種者 醫院被"著重"罰8000元
- 《複聯4》屠榜式排片,小眾藝術片就該沒活路嗎?
- 土超隊遭遇車禍:捷克國腳蘇拉爾離世 西塞等人受傷
- 英國希思羅機場一倉庫發生爆炸
- 楊紫為張一山送畫卻被嘲臉大
- 原來健身房小夥伴可以這麽嗨!這部減肥爆笑神劇追定了
- 每周兩次間歇訓練 早逝或患心髒病風險降3%
- 柳宗元:孤寂一生落寞文人
- 臨沂商城奮鬥模式“火力全開”
- 連環爆炸後 斯裏蘭卡禁止公眾場合遮蓋臉部
- 零度角 | 日本想東京幹掉國乒?劉國梁一招盤活全局
- 大學生手繪百米畫卷致敬五四
- 克爾維特C8將首發/新LOGO亮相
- 廢物利用的藝術太有創意
- 習近平出席“一帶一路”國際合作高峰論壇紀實
- 這樣玩PS我外快比工資掙得多
- 節前盤整節後企穩反彈
- 美海軍宙斯盾艦再次穿越台灣海峽
- 他是全國唯一手語律師 曾獲CCTV2018年度法治人物
- 章子怡帶女兒農場摘蔬果
- 加拿大洪災致街道變汪洋 民眾劃船撤離
- 滬深兩市近300股跌停 創業板指跌超2.5%
- 《Subverse》核心戰鬥係統
- 首創證券董事長醉駕被抓 關1個月還丟了工作
- 陝西一中學女生被學生毆打
- 重慶公安局原局長下屬被雙開
- 楊冪欄杆壓腿姿勢標準 紮馬尾笑容甜美
- 蔡英文剛說完"我做了很多事情" 麵前的話筒全倒了
- 國內駕考太難?此國家考駕照居然要學漂移 簡直沒法比
- 人物誌之SN.XiaoAL——雄獅壯誌之心
- 專打美航母!轟6掛載鷹擊12反艦導彈高清照曝光
- 比亞迪S2正式下線,純電動小型SUV又多了一款新選擇
- 法甲-內馬爾揮拳怒打球迷狂噴隊友 巴黎邀戰術大師掌舵
- 烏新總統:俄用護照誘烏公民是浪費時間
- 清華博士培養“不唯論文”為高校改革作表率
- 倫敦機場附近濃煙滾滾
- 你夠嗎?一線城市90後期望月薪達1.3萬
- 倪妮嘟嘴賣萌霸氣舉槍
- 人民海軍成立70周年海上閱兵(央視完整版)
- 湯普森:身體是革命本錢 裁判和球員都會有糟糕表現
- 排場壯觀!泰國舉行國王加冕儀式彩排 現場氣氛緊張隆重
- NBA-火箭負勇士 哈登強攻上籃
- 愛情從來都不隻有一種樣子
- 伊朗外長:伊朗考慮退出《不擴散核武器條約》
- A股人均薪酬排行曝光:樂視網100萬僅排第五
- 正確看待城市人口收縮,城區人口降低不代表城市活力下降
- 無印良品為窮人造房子 帶全屋家具每套僅100多萬
- 外媒:印度尼西亞總統佐科已決定遷都
- 煮小魚幹增加一步,連骨..
- 搜狐醫藥 | 從腋窩植入假體,內窺鏡隆乳更適合黃種人
- 搜狗發布2019年Q1財報:收入超17億元,同比增長8%